В борьбе за сердце и кошелек капризного потребителя производитель идет на самые хитрые уловки, полагая, что все средства хороши для достижения его высоко(доходно)й цели. Иногда эти самые средства трогают адресата до глубины души. И тогда он пишет гневные письма. Недавно в редакцию пришло письмо. Смысл его был краток: доколе? К письму прилагался портрет девицы, которая рекламирует широкие возможности фирмы "TV MAKC". С нею благодаря маниакальному упорству распространителей знакомы многие из нас - рекламные листки "TV MAKC" заполняют наши почтовые ящики и пачкают двери подъездов. А жителям дома близ перекрестка ул. Сахалинской и Амурской и вовсе "свезло": выглянь в окно - девица режет глаз крупным форматом, на плакатище этак метра два на четыре.

Однако особо интеллигентные граждане негодуют: девица им кажется представительницей древнейшей профессии, причастной к падению нравов в обществе. К тому же (говоря языком милицейских протоколов) пребывающей в состоянии безысходного наркотического опьянения. Версия не лишена основания. Полагаем, что создателям шедевра не удалось уговорить какую-нибудь "мисс Сахалина" подписаться под этим потрясающим текстом. Слава богу, что не догадались посадить на плакатик "Девушку с персиками" В.Серова ("Незнакомку" И.Крамского, "Джоконду" Л. да Винчи и проч.). Ибо подарить свое лицо такому плакату можно только в полностью невменяемом состоянии. Что и демонстрирует бестрепетная девица с дегенеративным выражением лица, которую сопровождает текст: "ДАЮ ВСЕМ! КОМУ НЕ ЛЕНЬ. Бытовая техника в кредит!" и т. д. А вы что думали? И пусть интеллигентам кажется, что это реклама борделя. Мелочи жизни.

Очевидно, что на наше "фи!" авторы сделают невинную мину: дескать, по отдельности слова - вполне приличного свойства. И впрямь, с позиции лингвистического толкования не придраться - в открытую матом тут не ругаются. Даром, что вместе слова дают смысл препохабный. В русском языке, великом и могучем, иной раз срабатывает эффект, как в физике: две положительно заряженные частицы могут взаимно отталкиваться. Даже если и привлекают в магазин клиентуру.

Вообще, похоже, никто особо не бдит за содержанием нашей рекламы. Помнится, летом "ЮС СЕГОДНЯ" обращала внимание на витрину магазина по ул. Ленина, влегкую совместившую плакат "Родина-мать зовет!" с рекламой рубашек. На наш запрос островная антимонопольная служба ответствовала, что никаких нарушений согласно закону о рекламе не усмотрено. Хотя, собственно, нас интересовала степень этичности этой рекламы. Но этичность - понятие субъективное: кому-то нравится, кому-то нет. Посему Родина-мать на патриотическом плакате к 60-летию Победы довольно долго поощряла торговлю текстильной продукцией. И никого это особо не колыхало.

Не колышут вопросы этики и сейчас. Подобные пассажи игривой фантазии рекламщиков должно пресекать, требуют вгорячах отдельные наивные лица, - из соображений санитарной безопасности. Но сегодня взывать к вкусу и совести - пустая трата времени и нервов. Быстрее всего понимается язык только репрессий, то бишь санкций, в соответствии с законодательством. Однако за этикой-эстетикой у нас пригляда нет со стороны власти. Так, общие рассуждения о пользе культуры, искусства, морали с высоких трибун - в большой праздник да перед выборами во власть. Вот с экономикой разберемся, там руки дойдут и до морали. И ее поднимут на должный уровень - из грязи в князи. Вот только неужели непонятно, что одно неотъемлемо от другого, и никак иначе?

Ирина СИДОРОВА, Газета «Южно-Сахалинск сегодня».

27 октября 2005г.