⚡️🎭 Пока в сфере театрального искусства мы искушенно наблюдаем очередной громкий скандал на фоне нового назначения Константина Богомолова, мы решили пообщаться с членом Союза Театральных деятелей РФ, а также руководителем пресс-службы Московского института театрального искусства имени Иосифа Кобзона и пиар-директором театра Михаила Барщевского «Неформат» Мариной Хилькевич о насущном

[code]про эпатаж и тенденции пиара в культуре и современном искусстве. [/code]

🎙️ Марина, как, на Ваш взгляд, изменился пиар культурных событий за последние несколько лет?

🗨️ Прогресс во всех областях жизни происходит огромными темпами и область PR - не исключение.

Если говорить о новых тенденциях в сфере искусства, то они меняются - происходит персонализация.

Объясню свою мысль на примере театра, теперь важен автор пьесы и режиссер, а вовсе не театральная площадка, или театральный коллектив. Также существенно влияет эмоциональная вовлеченность создателей. Ну, и естественно, огромное значение приобретают цифровые технологии. Я преподаю в одном ВУЗе такой предмет, как «Личный бренд» и он пользуется большим спросом у студентов, так как от правильного позиционирования себя зависит во многом не только единичный продукт, но и карьера в целом.

🎭 Ранее Вы работали в государственном театре, сейчас в частном. Есть ли разница в продвижении?

🗨️ Конечно есть, появился запрос от зрителя на «новый наив» (простота, уют, юмор) и экологическую осознанность. Раньше же важны были, в первую очередь, классические произведение и их максимально точное воспроизведение на сцене.

Теперь PR-специалисты продвигают не просто спектакль, а уникальность постановок через театральных блогеров и театральные сообщества.

❓Первое время бизнес очень странно посматривал в сторону креативных индустрий, изменилась ли ситуация сегодня?

📌 Креативные индустрии в России переживают период активного роста. И в этом большая заслуга государственной поддержки - в августе 2024 года вышел Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий». Это выражается через гранты и правовое регулирование. Так что с креативом в нашей стране становится все лучше.

🎭📢 Говорят, театральные критики сегодня «измельчали», как думаете почему? Может из-за изменений в самом театре?

✍️ Это действительно так. Происходит смещение глубокого анализа в сторону поверхностного описания или к самопиару, и это заменяет критику. Кроме того, мнение критиков перестало быть определяющим для публики и театров. Режиссеры часто ставят спектакли, игнорируя или искажая замысел автора, а критики не всегда способны это оценить. И в этом случае режиссеры не стремятся их приглашать и тем более учитывать их мнение.

🎭 Согласны или поспорим?

28 января 2026г.