✍️ Началась новая рабочая неделя и мы сегодня успели пообщаться с предпринимателем, профессиональным консультантом по стратегии, а также основателем делового сообщества Business Family Алексеем Жарковым на тему трендов бизнеса в этом году.

Алексей более 15 лет работал в ведущих мировых консалтинговых компаниях (BCG, Strategy&, PwC), инвестиционном банке (Citigroup в Москве/Лондоне), фонде прямых инвестиций и сделал около 10 стартапов, получивших инвестиции известных фондов.

🗨️ Алексей считает, что:

Тренд — это то, что видимо меняется.

Глядя на то, что происходит сейчас, он видит несколько однозначных сдвигов.

📌 Первое — дорогие деньги. Процентная ставка вроде падает, но деньги как были дорогими, так и останутся. Это принципиально иной способ ведения бизнеса. Компании теперь занимаются не ростом, а экономией. Логика не "как вырасти", а "как ужаться и не умереть".

📌 Второе — ограничение интернета и соцсетей. После ухода Инстаграма и Фейсбука достойной замены диджитал-рекламе не нашлось. То, что есть сегодня — дорогое и плохо работает. Плохо работающий дорогой онлайн, плохо работающий дорогой оффлайн. Каким продвижением заниматься — непонятно.

📌 Третье — постоянная смена команд в компаниях. Особенно в крупных. Начинаешь работать с одним человеком, через пару месяцев его поменяли. Только привык — опять поменяли. Правила игры не могут устояться. Постоянный бардак. Это влияет на цепочки закупок и вообще на активность бизнеса.

📌 Четвёртое — мода на искусственный интеллект. Все чаще используют, но фундаментального экономического скачка нет. Скорее речь о повышении удобства, новом функционале, но не о революции.

📢❓Кто пострадает?

Все, кто рассчитывает на дешёвые деньги для роста. Все, кто не научился экономить. Все, кто полагается на рекламные каналы, которые плохо работают.

❓Кто выиграет?

Я не верю в отраслевые прогнозы. Перспективны не отрасли, а те, кто умеет выживать в этих условиях. Кто научился работать без роста, кто нашёл способы продвижения в условиях дорогой рекламы, кто может работать в условиях постоянной смены правил игры.

26 января 2026г.